Viajes con propósito, inspiración en TikTok y Whycation, entre las tendencias de 2026 según un estudio de Barceló Hotel Group
TikTok se consolida como brújula del viaje en un contexto en el que las experiencias se consolidan como uno de los grandes motores del sector, y en el que el viajero prioriza el bienestar, la conexión con lo local y los itinerarios a medida. Así lo revela el informe Travel Trends 2026 de la cadena hotelera, elaborado a partir de una encuesta a más de 9.000 viajeros
2026/02/24
Palma de Mallorca, 24 de febrero de 2026- El viajero de 2026 prioriza experiencias auténticas y personalizadas al elegir su destino. En un contexto de hiperconectividad, el sector evoluciona hacia propuestas más conscientes y flexibles, en las que el bienestar emocional, la inspiración en redes sociales y la conexión con la cultura local adquieren un papel esencial para el viajero.
El informe Travel Trends 2026 Barceló Hotel Group, elaborado a partir de una encuesta realizada en sus canales sociales a más de 9.000 viajeros de España, Portugal, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, identifica las principales tendencias que marcarán la forma de viajar este año.
De la inspiración digital (TikTokfluence) a la experiencia local
Las redes sociales siguen consolidándose como un punto de contacto clave en la fase de inspiración del viaje y en la construcción de conocimiento y afinidad de marca. Más allá de ser un escaparate aspiracional, se han convertido en un canal estratégico donde los viajeros descubren destinos, validan decisiones y conectan con propuestas hoteleras a través de contenidos cercanos y creíbles.
Según el informe, el 49% de los viajeros considera que el contenido más útil en TikTok es aquel que muestra experiencias personales reales y recomendaciones prácticas. Esta tendencia, conocida como TikTokfluence, confirma que el viajero prioriza la autenticidad frente a lo aspiracional y busca referencias concretas que le ayuden a decidir. En este contexto, el marketing de influencers gana peso como palanca estratégica: los creadores de contenido no solo inspiran, sino que aportan credibilidad, refuerzan el posicionamiento de marca y acompañan al viajero desde la fase de descubrimiento hasta la consideración.
Esa misma lógica se traslada a la planificación. Las experiencias se consolidan como uno de los grandes motores del viaje y condicionan tanto el destino como la organización de la escapada. El 40% afirma que planifica su viaje en función de las experiencias que quiere vivir en cada zona, priorizando la variedad y la flexibilidad.
En este contexto, el hotel amplía su papel tradicional para convertirse en un punto de partida desde el que descubrir el entorno. Iniciativas como Barceló Experiences, la plataforma digital de venta de experiencias de Barceló Hotel Group, responden a esta demanda al ofrecer propuestas locales y actividades adaptadas a distintos estilos de viaje, facilitando una planificación más flexible y conectada con el destino.
The Whycation: el viaje como reconexión personal y bienestar flexible
El viaje se consolida como un espacio de reconexión personal. Ya no se trata solo de cambiar de escenario, sino de descansar, reconectar y priorizar el bienestar. Este giro impulsa viajes más intencionados y personales. Para el 43% de los encuestados, viajar significa desconectar de la rutina y reconectar consigo mismo, una tendencia identificada como The Whycation. Este enfoque redefine la experiencia de viaje hacia propuestas más equilibradas y conscientes, donde el bienestar forma parte natural de la estancia. Más que acumular actividades, el viajero prioriza escapadas que aporten descanso real y valor personal.
Viajes multigeneracionales o Solo Travel: el viajero vive en modo dual
En 2026, viajar adopta dos grandes formas que conviven y se complementan: la exploración individual y los momentos compartidos en familia. Dos maneras distintas de descubrir el mundo, pero con un mismo objetivo: crear experiencias únicas y recuerdos memorables.
Los viajes en solitario se mantienen como una tendencia en alza, reinventándose más allá de la introspección individual para convertirse también en una oportunidad de socializar, conocer gente nueva y vivir experiencias auténticas. Bajo la tendencia Solo Travel, que se consolida con fuerza entre los viajeros solitarios, el 40% asegura que lo que más valora al viajar solo es contar con servicios y experiencias diseñadas para la comodidad, la autonomía y la eficiencia individual.
Por otro lado, su contra tendencia son los viajes multigeneracionales que se convierten en una oportunidad para afianzar los lazos familiares y priorizar el tiempo de calidad con los nuestros. Ante la pregunta ¿con qué motivación viajas? el 77% afirma que viaja en familia para disfrutar de tiempo compartido y crear recuerdos que perduren, reforzando la idea de que viajar juntos es una inversión emocional.
Gastronomía local: el nuevo lujo pasa por el origen
La gastronomía continúa siendo un factor decisivo en la elección del destino, pero su relevancia va más allá del sabor o la innovación. En 2026, se convierte en una vía para comprender el lugar que se visita, sumergirse en su cultura y experimentar su esencia a través del origen, el producto y la reinterpretación de la tradición.
El 40% de los viajeros, afirma que la gastronomía es un factor importante a la hora de elegir destino, porque disfruta de experiencias auténticas, con productos locales y sostenibles, donde el origen, la proximidad y la calidad del ingrediente marcan la diferencia. Esta tendencia, identificada como Heritage Ingredients, confirma que el lujo gastronómico ya no se mide solo en sofisticación, sino en la historia que hay detrás de cada producto y en su vínculo con el entorno.
En este contexto, el concepto de km 0 gana protagonismo como símbolo de compromiso con el entorno, la temporalidad y la trazabilidad del producto. Además, esta tendencia refuerza el papel de la gastronomía como parte integral de la experiencia de viaje y como vía para conectar con el producto y la identidad local de cada territorio
Un viajero más selectivo y una experiencia más integral
Las conclusiones de Travel Trends 2026 de Barceló Hotel Group reflejan una evolución clara en la forma de viajar y en los criterios de elección del viajero. La inspiración digital, la planificación por experiencias, el bienestar integral y la conexión con el territorio ya no son tendencias puntuales, sino elementos que están marcando cómo se decide, se vive y se recuerda un viaje.
Para Barceló Hotel Group, entender estos cambios y adelantarse a ellos forma parte de su manera de diseñar la experiencia hotelera: más conectada con el destino, más personalizada y alineada con lo que busca el viajero actual.
Acerca de Barceló Hotel Group
Barceló Hotel Group es la división hotelera del Grupo Barceló, uno de los grupos turísticos más importantes de Europa, fundado en 1931 en Mallorca, España. Actualmente es una de las 30 cadenas hoteleras más grandes a nivel mundial en número de habitaciones con más de 300 hoteles y 65.200 habitaciones en 30 países, y comercializados bajo cuatro marcas: Royal Hideaway Hotels & Resorts, Barceló Hotels & Resorts, Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hotels. También forma parte del grupo Crestline Hotels & Resorts, una compañía hotelera independiente con más de 130 establecimientos en EE.UU. Barceló Hotel Group cuenta con un equipo de más de 40.800 personas que comparten el propósito de la compañía: la defensa de un turismo más regenerativo, eje sobre el que se sustenta su estrategia de sostenibilidad Barceló ReGen, maximizando el impacto positivo en el desarrollo económico, social y medioambiental de los destinos. Para más información: www.barcelo.com
Contacto de prensa
Fly Me to the Moon para Barceló Hotel Group. Teléfono: 91 781 25 06
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Barceló Hotel Group. Teléfono: 971 771 700 | Adriana Orell
